Le pouvoir des mots dit-on ouvre les portes d’un autre monde. Cette expression prend tout son sens dans le domaine de la publicité car ils ont le pouvoir de présenter la réalité de manière plaisante, de faire rêver et d’évoquer une idée. C’est pourquoi la maîtrise des mots est aujourd’hui un outil indispensable de communication : ils permettent de faire naître des idées et des concepts qui parleront au public. Si une image peut valoir mille mots, une phrase peut également évoquer mille images. C’est un lien fort qui unit les deux concepts, et trouver la bonne phrase peut s’avérer aussi ardu que de composer un visuel.